صناعة المحتوى الإعلامي : أنماطه وخطواته

إن صناعة المحتوى الإعلامي Media content industry يعد من أهم القطاعات في هذا العصر، وبعد أن أصبح الانترنت، و مواقع السوشيال ميديا جزءا مهما في حياتنا اليومية.

كما ويتضمن المحتوى الإعلامي العناصر التي تنشر عبر الإنترنت، ك:

• المقالات.
• المدونات.
• الفيديوهات.
• الصور.
• الرسوم البياني.
• الموسيقى.
• البودكاست وغيرها الكثير.

لذا يقوم صانع المحتوى الإعلامي بتطوير وتصميم المحتويات التي تلبي كل ما يحتاجه، ويهتم به الجمهور.

ويعتمد نجاح صناعة المحتوى على قدرة إنشاء محتوى ذو قيمة ويناسب الجمهور، ويجذب انتباه ويبني علاقات قوية مع الجمهور.

لذا دعنا نتعمق في أهمية، وأنماط، وخطوات صناعة المحتوى الإعلامي التي ترفع محتواك إلى مستوى عالي.

ما هي صناعة المحتوى الإعلامي 

صناعة المحتوى الإعلامي هو: إنتاج محتوى منوع يجذب ويستهدف عملاء مميزين والغرض من ذلك نقل المعلومات أو الكشف عن قضايا معينة.

وإن تعمقنا أكثر في عالم صناعة المحتوى الإعلامي، نستطيع القول أنه مشهد واسع يشتمل على أنواع مختلفة من المحتويات وقنوات التوزيع، من نشر، وصحافة، وإنتاج الأفلام، وألعاب الفيديو، وغيرها من المحتويات المنوعة.

ويعتمد نجاحك في صناعة محتوى إعلامي على قدرتك في جذب اهتمام جمهورك وتوجيه رسائل معينة بشكل يؤثر فيهم.

كما أن تنوع قنوات الإعلام والوسائط المستخدمة في نشر المحتوى يعد جزءا لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق الرقمي الحديث.

فمن خلال ابتكارك وتفاعلك مع الجمهور، وتفاعل الجمهور معك يصبح محتواك وسيلة فعالة تبني بها علاقاتك وتعزز بها هويتك وتؤثر إيجابا في المجتمع.

قد يهمك أيضاً : كيف أكون محترفا في صناعة المحتوى؟

أهمية صناعة المحتوى الإعلامي 

إن إنشائك لمحتوى إعلامي له قيمة وذو جودة عالية يعد من الأساسيات في عالم السرعة و التسويق اليوم.

وهو أيضا مهم للأفراد و الشركات للتواصل مع عملائهم .

فمحتواك الإعلامي يساعد في نشر العلم والمعرفة بين الناس، وفي إبراز أفكارك وآراءك وتغيير المجتمع إلى الأفضل.

وأيضا بفضل نشر المحتوى الإعلام، يمكنك إبراز أهمية ما يتعلق بجمهورك بشكل أفضل، مما يبني علاقة قوية بين الأفراد والثقافات المختلفة.

كما يلعب إنشاء المحتوى الإعلامي دورا رئيسيا في العالم الرقمي في عصرنا الحالي.

كما أصبح إنشاء المحتوى الإعلامي ذو أهمية متزايدة بسبب عدة عوامل منها:

• التواصل مع العملاء ومشاركة معلوماتك معهم:

يستطيع المحتوى الإعلامي تمكين الأفراد والشركات من مشاركة معلوماتهم وأفكارهم ومعرفهم على أوسع نطاق وليس مع جمهورهم فقط.

كما أنه يعد وسيلة تواصل، مما يعين الناس التعبير عن أفكارهم، وآرائهم، وخبراتهم، من خلال المقالات، أو مقاطع الفيديو، أو الصوتيات، أو المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.

• تعلم وتعليم من حولك:

إن المحتوى الإعلامي أحدث ثورة علمية في كيفية التعلم وتثقف أنفسنا.

من خلال ظهور دورات تدريبية تعليمية على السوشيال ميديا:

1. كمقاطع الفيديو التعليمية.
2. موارد الوسائط المتعددة.

• محتوى تشاركي ترفيهي:

المحتوى الإعلامي يعمل كمصدر ترفيهي للأفراد ويشاركهم أفراحهم وأحزانهم، وحياتهم اليومية.

من خلال تقديم أفلام وبرامج تلفزيونية منوعة، وموسيقى، وكتب إلكترونية، ومنصات ترفيه تأسر وتسلي وتجذب وتثير مشاعر الجمهور.

• محتوى مؤثر ومقنع:

يمتلك المحتوى الإعلامي قدرة هائلة في الإقناع والتأثير وتشكيل الآراء المجتمع.

وذلك من خلال:

1. قصص حجج مقنعة.
2. المحتوى المؤثر في تفكير المجتمع.

وذلك للتأثير في الرأي العام، وزيادة وعي الجماهير في قضايا معينة، ودفعهم للتغيير والتعبير عن وجهة نظرهم.

• إتاحة فرص اقتصادية وتجارية كثيرة:

إن صناعة محتوى إعلامي أتاح العديد من الفرص الاقتصادية، والتجارية لصناع المحتوى والفنانين والمنتجين ورجال الأعمال.

لأنه مع ظهور:

1. المنصات الرقمية.
2. وسائل التواصل الاجتماعي.
3. خدمات البث المباشر.

أصبح بإمكان الشركات، والأفراد من تحقيق دخل جيد وبناء حياة مهنية.

• المحافظة على ثقافة التعبير:

إن محتواك الإعلامي يساعدك في المحافظة على الثقافات والعادات والتقاليد والهويات المتنوعة والتعبير عنها.

كما يسمح للأفراد والمجتمعات بمشاركة قصصهم الفريدة والاحتفال بتراثهم، وتبادل الثقافات والمفاهيم.

في النهاية، إنشاء محتوى إعلامي في عالم اليوم أمر هام ومترابط.

لأنه يسهل تواصل وتعلم الأفراد في الثقافات الأخرى، وفي من حولهم.

اقرأ أيضاً : كيف أبدأ في صناعة المحتوى

أنماط صناعة المحتوى الإعلامي 

إن أنماط صناعة محتوى إعلامي يتميز بأنه متنوع، وله ديناميكية، وهذا يعكس مشهد تطور للاتصالات الرقمية.

كما أنه يعد من وسائل الإعلام التقليدية للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع استمرار تقدم وتطور التكنولوجيا، أصبح من المرجح أن تستمر أنماط صناعة المحتوى الإعلامي في التطور.

وهناك الكثير من أنماط صناعة المحتوى الإعلامي التي يمكنك استخدامها، ومنها:

1. المحتوى المطبوع:

المحتوى المطبوع: هو واحد من أنماط المحتوى الإعلامي وهو الأول، والأقدم، والأغنى، وتشمل على:

• المجلات.
• الصحف.
• الكتب.
• القصص المصورة.

وجميع أنواع محتوى الكتابة، والصور، والطباعة.

2. المحتوى الإخباري:

يشمل المحتوى الإخباري: هو واحد من أهم أنماط المحتوى الإعلامي مثل:

• الصحافة المطبوعة.
• الإلكترونيّة.
• التلفزيون الإخباري.
• الراديو.

وغيرها من أنواع نقل المعلومات، والأخبار الصحفية

3. محتوى التواصل الاجتماعي:

هو المحتوى الإعلامي المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي بين منشورات مكتوب، وصور، وفيديوهات، وتنشر في:

• Pinterest.
• Twitter.
• Instagram.
• Facebook.
• LinkedIn.

وميزتها جمهورها الواسع، كما أنها في تطور، وانتشار مستمرين.

4. محتوى الويب:

هو المحتوى الإعلامي الذي يظهر في محركات البحث على شكل مقالات تشمل:

• فيديوهات.
• رسوم توضيحية.
• المدونات.
• البودكاست.

وجميع أنماط المحتوى عبر شبكة الويب تهدف لإيصال أفكار تعليمية، أو ترفيهية، أو ترويجية.

هذه بعض الأنماط، والأنواع الأكثر شيوعا في صناعة المحتوى الإعلامي.

كما يمكنك الإعتماد على هذه الأنماط وتوظيفها لإنشاء محتويات غنية وذات قيمة تستهدف جمهورا معينا.

اقرأ أيضاً : تعرف على مراحل صناعة المحتوى

خطوات صناعة المحتوى الإعلامي 

بإمكانك إنشاء محتوى إعلامي ذو قيمة، ويكون مقنع، اتباع نظام يضمن لك الإستمرارية والمشاركة.

تحديد الهدف.

عندما تريد إنشاء محتوى إعلامي، من الضروري أن تحدد الهدف والنتيجة التي تريد الوصول إليها.

كما يمكن أن تخصص محتواك ليلبي احتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف.

هل هي ثقافية، أم ترفيهية، أم تعليمية، أم تربوية.

البحث والتحليل.

من الضروري عند الخطوة الأولى لإنشاء محتوى إعلامي البحث، والتحليل الشامل.

البحث عن جمهور معين ومعرفة ما الذي يهتمون به ويفضلونه، والاهتمام أيضا بموضوع المحتوى الخاص بك لتضمن ملاءمته للجمهور.

وأيضا تحليل الاتجاهات، ومتطلبات السوق لتبقى في الصدارة.

توليد الأفكار.

عندما تنشئ محتوى إعلامي، فإن حجر الأساس هو تبادل وتوليد الأفكار.

ذلك عبر البحث في تفضيلات جمهورك، والاتجاهات الحالية للسوق، واستراتيجية المنافسين.

ثم حدد موضوعاتك ونسق مواعيدك، بعد ذلك قم بصياغة أفكارك، أو قصصك المصورة، وحدد خطوطك العريضة بحسب حالة محتواك الذي تريد الحديث عنه.

تخطيط المحتوى.

أن إنشائك لمحتوى إعلامي فعال، يعد التخطيط الجيد أمرا مهم.

ويبدأ التخطيط أولا من خلال تحديد هدفك من المحتوى وشريحة الجمهور المستهدف، والبحث عن أحدث الاتجاهات، ثم اجمع البيانات ذات الصلة.

حدد الموضوع، تعاونك مع الفريق لتبادل الأفكار وضمان وجهات نظر ضروري لإنجاح عملك.

كتابة المحتوى.

إن كتابة محتوى مميز أمرا مهم للبدء، فمن خلال مواءمة محتوك الخاص ومدى فعاليته ونوعية الموضوعات ودقتها.

كما أن المصادر موثوقة مهمة جدا لدعم محتواك ، وصياغة عناوين جذابة ستثير حفيظة وانتباه القراء.

من خلال كتابة مقدمة تجذب بها القارئ، ثم موضوع غني بالمعلومات واستعمال أسلوب كتابة واضح وموجز.

ضمن عناصر مرئية مثل:

• الصور.
• مقاطع الفيديو.

التدقيق والمراجعة.

عند إنشائك لمحتوى اعلامي، من الضروري أن تكون منظما ودقيقا لضمان جودة المحتوى.

وذلك من خلال كتابة محتوى، تحدد فيه أفكارك، وتصيغها وفقا لاحتياجات جمهورك، والخطوة الأهم هي التدقيق اللغوي ومراجعة المحتوى.

لضمان وضوحه وتماسكه، دقته، وفعاليته، قبل نشره.

التصميم والتنسيق.

عندما تبدأ بإنشاء محتوى إعلامي مميز، عليك اتباع عدة خطوات ومنها التصميم، والتنسيق لأنهما من يبثان الحياة في محتواك الخاص.

عن طريق تحديد عناصر مرئية، وخطوط عريضة لكي تعزز جاذبيته ولضمان تكامل المحتوى بسلاسة.

ومع المحافظة على التناسق بين محتواك و علامتك التجارية يمكنك إنشاء محتوى إعلامي مقنع وجذاب يوصل رسالتك لجمهورك.

الاختبار والتحسين.

من المهم عند إنشاء محتوى إعلامي، اتباع الأساسيات لضمان جودة وفعالية المحتوى.

ومنها إجراء اختبارات وتحسينات على المحتوى مثل:

• تحسين العناوين الرئيسية.
• ضبط طول المحتوى.
• دمج عناصر الوسائط المتعددة.

لأنه سيساعدك في التواصل مع جمهورك وتحقيق أهدافك التسويقية للمحتوى بشكل أفضل.

التفاعل مع الجمهور.

عند بدئك بإنشاء محتوى إعلامي، من الضروري اتباع خطوات منتظمة وإشراك جمهورك بشكل فعال فيها.

وذلك من خلال تحديد هدفك الأساسي، وجمهور المستهدف، لأن تفاعل الجمهور هو أمرا بالغ الأهمية لمعرفة المتابعين المخلصين.

عبر الرد على تعليقاتهم، ورسائلهم، وتشجيع المناقشات لتعزيز شعور انتمائهم للمجتمع.

التقييم والتعلم.

إن إنشاء أي محتوى اعلامي يتطلب خطوات أساسية مهمة لضمان جودته، وتوافقه مع الجمهور.

ومن هذه الخطوات وأهمها التقييم، والتعلم، لأنه يحدد نجاح أي محتوى تريده أن ينجح ويصل إلى جمهورك المستهدف.

كما سيساعدك التعلم المستمر على التكيف وبناء علاقات جديدة والرد على تعليقات وتحليلات جمهورك، وتحسين إنشاء محتوى يحقق نجاحك في المستقبل

اقرأ أيضاً : ما هي صناعة المحتوى التسويقي و أفضل استراتيجياته

أدوات صناعة المحتوى الإعلامي 

إن أدوات إنشاء محتوى اعلامي ترتب بحسب الفئة للعثور على تطبيقات تدعم استراتيجيات التسويق لمحتواك.

وسواء كنت توفر الوقت أو تريد تجربة ما هو جديد، فهناك أدوات يمكنها مساعدتك وهي متعددة الاستخدامات.

فيما يلي بعض أنواع أدوات صناعة المحتوى الإعلامي الشائعة:

• أدوات إدارة المشاريع Project management tools: وهي أداة تساعدك في التخطيط والتنظيم والتنفيذ لمتابعة مشاريعك

1. Trello.
2. Asana.
3. Basecamp.
4. Microsoft Project.
5. Jira.
6. ClickUp.
7. Monday.com.

• أدوات صناعة المحتوى Content creation tools: وهي أدوات تحرير وكتابة وتعديل وتحسين النصوص والمستندات.

1. Microsoft Word.
2. Google Docs.
3. LibreOffice Writer.
4. Scrivener.
5. Evernote.
6. Grammarly.

• أدوات البحث search tools: وهي أدوات تستخدم لرؤية المعلومات واكتشاف الموارد والمحتوى على الإنترنت.

1. Google و Bing وYahoo.
2. Wikipedia وWikidata وDBpedia.
3. TripAdvisor.
4. Google Scholar وPubMed وIEEE Xplore.
5. Facebook وTwitter وLinkedIn.
6. EndNote وZotero وMendeley.
7. Amazon وeBay وAlibaba.

• أدوات التصميم الجرافيكي Graphic design tools: وهي أدوات وبرامج وتطبيقات تستخدمها لإنشاء وتحرير الرسومات والصور والتصاميم البصرية.

1. Adobe Photoshop.
2. Adobe Illustrator.
3. Adobe InDesign.
4. Canva.
5. Sketch.
6. Procreate.
7. GIMP.

• أدوات قياس الأداء Performance measurement tools: وهي أدوات تحليل وقياس أداء صناعة المحتوى ومعرفة تفاعل الجمهور معه

1. Google Analytics.
2. Buffer.
3. HubSpot.

• أدوات التوزيع والتسويق Distribution and marketing tools: وهي أدوات تستخدم للنشر وتوزيع المحتوى عبر القنوات المختلفة، بهدف وصولك إلى جمهورك المستهدف، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة المبيعات.

1. Facebook، Twitter، Instagram، LinkedIn.
2. MailChimp وCampaign Monitor وBrevo.
3. HubSpot وCoSchedule وBuzzSumo.
4. Google AdWords وFacebook Ads وLinkedIn Ads.
5. Hootsuite وBuffer وSprout Social.

اقرأ أيضاً : ما هي صناعة المحتوى الرقمي و أفضل استراتيجياته

الفرق بين صناعة المحتوى الإعلامي والإعلاني 

إن لكل من المحتوى الإعلامي، والمحتوى إعلاني، أغراض وأساليب مختلفة عن بعضها البعض.

وفيما يلي جدول بالاختلافات الرئيسية بين صناعة المحتوى الإعلامي والإعلاني :

الفروقات	المحتوى الاعلامي	المحتوى الإعلاني
الغاية	هي إعلام الجمهور أو ترفيهه أو تثقيفه أو إشراكه.	هي الترويج لمنتجات أو خدمات أو علامة تجارية أو رسالة.
التركيز	على تقديم المعلومات القيمة أو الترفيه أو رواية قصص لجذب انتباه الجمهور والحفاظ عليه.	على الترويج للمنتجات أو الخدمات أو رسالة علامة تجارية معينة لخلق الوعي، وتوليد الاهتمام.
التنسيق	تنسيق المقالات ومنشورات المدونات ومقاطع الفيديو والبودكاست والصور ومنشورات الوسائط الاجتماعية بأسلوب جذاب لجذب الجمهور.	التنسيق ليكون ملفتا للانتباه ومقنعا باستخدام تقنيات رواية القصص، أو الفكاهة، أو النداءات العاطفية، بأسلوب لخلق انطباع جيد لتحفيز العمل.
التوزيع	يتم التوزيع من خلال قنوات مثل مواقع الويب، والسوشيال ميديا، والمنشورات المطبوعة، ووسائط البث، ومنصات البث. للوصول إلى جمهور أوسع.	يتم التوزيع من خلال القنوات للوصول لجمهور محدد ويشمل المواقع المدفوعة، وإعلانات.
الاعتبارات القانونية والأخلاقية:	من خلال الالتزام بالمعايير القانونية والأخلاقية مثل قوانين حقوق النشر، والدقة في التقارير، واحترام الخصوصية، والحفاظ على النزاهة الصحفية.	من خلال الالتزام بلوائح الإعلان، وتجنب الادعاءات الكاذبة، وضمان الشفافية في الكشف عن المحتوى المدعوم أو المدفوع.

ويمكن أن يكون هناك بعض التداخلات بين محتوى الاعلام ومحتوى الإعلان.

كما أن فهم الاختلافات يمكن أن يساعدك في إنشاء محتوى ذو تصميم نهجهم قيمين واستراتيجيات مبتكرة لتحقيق أهدافك من المحتوى بفعالية.

اقرأ أيضاً : كيف تصبح من صناع المحتوى، 5 مهارات أساسية عليك تعلمها

نصائح لصناعة المحتوى الإعلامي باحترافية 

إن كنت لا تعرف من أين تبدأ و كيف تتعامل مع مشاكل أعباء العمل ابقى معنا لتتعرف على أهم النصائح لتحقيق نجاحك على السوشيال ميديا ولنكشف لك أسرار إنشاء محتوى قيم وعالي الجودة.

1. أعط جمهورك محتوى قيما:

لن يعرف محتواك أو منتوجاتك أو خدماتك جمهورك المستهدف إلا إن قدمت له أسبابا مقنعة.

كأن يكون المحتوى مسليا أو ملهما أو مثقفا، ومعرفة نقاط الضعف و القوة لدى جمهورك يزيد من قوة محتواك

2. تعرف على جمهورك المستهدف:

لإنشاء محتوى قيم وقابل للمشاركة عليك أن تخصص وقت كافي لتحدد و تتعرف على الجمهور الذي تريد استهدافه

كما أن التحدث مع جمهورك من خلال التعليقات والردود وسماع آرائهم سيشعرهم أنهم جزء من محتواك، كما سيقربك منهم أكثر وستعرف ما الذي يريدونه.

3. إعطاء جمهورك ما يريدون:

وذلك من خلال فحص التحليلات على السوشيال ميديا ولإحداث تأثير كبير عليك أن تصبح صديقا حميما لجمهورك.

وأن تعرض عليهم أفكار واضحة عن محتواك ليلقى صدى عند جمهورك، لتعرف ما يريدون لتستطيع اعطائهم إياه.

4. إنشاء محتوى كامل متكامل لتوفير الوقت والجهد:

إن كنت تريد إنشاء محتوى ذو جودة، فأنت تحتاج إلى الكشف على نظام يدعم هدفك فمن خلال إنشاء محتوى متكامل الأركان، ومعرفة ركائزه ومتطلباته و الاستراتيجيات المتبعة.

إن إلمامك بكل هذه الأمور سيجعل من مقالك متكامل مما يعني أنك ستوفر الكثير من الوقت والجهد لتوصل فكرتك إلى جمهورك.

5. إثراء محتواك بالصور ومقاطع الفيديو الجذابة:

لأنشاء محتوى جذاب بصور و مقاطع فيديو مبهرة لا تحتاج إلى كاميرات فاخرة يمكنك من هاتفك الذكي البدء بالالتقاط.

اقتني حامل ثلاثي الأرجل ليكون لديك لقطات ثابتة، ومتوازنة.

قد يهمك أيضاً : كيف تصنع محتوى هادف بطريقة ابداعية

أفضل مدرب وصانع صانعي محتوى إعلامي  

من الصعوبة تحديد مدرب وصانع محتوى إعلامي يكون خبيرا في مجال عمله ولكن باعتماد على بعض النصائح يمكن معرفته من بين الكثيرين.

• خبرته ومعرفته.
• إبداعه وابتكاره.
• مهارات تواصله مع جمهوره.
• معرفته بالتقنيات الحديثة.
• إمكانية تحليله للأمور وقدرته على التكيف.

وفي عصرنا هذا قام المهتمون والمراقبون بإجراء استفتاء لأكثر 10000 صانع محتوى إعلامي في جميع البلدان العربية، تمكن حيث تمكن الأستاذ والمستشار محمد الغرسي حسم الأمر لصالحه بجدارة نظرا لما قدمه خلال مسيرته وعبر مواقع السوشيال ميديا في البلدان والعواصم العربية والإقليمية.

الأسئلة الشائعة حول صناعة المحتوى الإعلامي 

المصادر:

leadgenera . msaaq . naaktob